나인투식스는 개인의 생활 패턴에 맞춘 구독형 키트로 사용자의 리추얼 라이프(ritual life)를 돕는 브랜드이다. 리추얼 라이프란 독서, 명상, 일기 쓰기 등 규칙적이고 의식적인 행동을 지속함으로써 삶에 스스로 통제 가능한 요소를 더해 미래에 대한 불확실성을 줄이려는 심리에 기반한다. 즉, 리추얼 라이프의 핵심은 꾸준히 지속하는 것이다. 그러나 많은 사람들이 이에 실패하는데, 일주기 리듬의 항상성을 유지하는 것이 어렵기 때문이다. 수면 시간과 활동 시간의 리듬이 일정하게 유지되지 못하면 나머지 시간을 활용하기 힘들다. 나인투식스의 리추얼 키트는 오후 9시부터 오전 6시까지, 잠들기 전과 깨어난 후 시간대별로 적절히 활용할 수 있는 제품을 제공한다. 취침 이전까지는 늦은 시간 음식 섭취를 막는 자일리톨 캔디, 편안한 휴식을 돕는 입욕제와 아로마 테라피 키트, 숙면에 좋은 성분이 포함된 티백, 잠자리에 누워 스마트폰을 보는 대신 하루를 글로 정리할 수 있는 핸드북 등이 제공되며, 기상 후 사용하는 제품은 구강 위생을 위한 고체 치약, 활기를 더해주는 비타민과 티백, 저작 운동을 통해 아침을 깨우는 견과류 바 등으로 구성된다. 이렇듯 수면 이전과 이후의 리듬을 일정하게 유지함으로써 자연스럽게 활동 시간의 리듬도 유지될 수 있도록 돕는다. 키트는 총 세단계로 구성되어 있고 개인별 패턴에 따라 단계를 설정할 수 있어 무리한 목표로 인한 실패 가능성을 줄인다. 키트를 열었을 때 드러나는 그래픽은 제품을 사용하는 순서를 나타내고, 사용자가 브랜드와 함께 목표를 달성하면서 성장하는 모습을 유려한 곡선들이 맞물리는 그래픽 이미지로 형상화했다.
숫자 타이포그래피와 시그니처 로고, 패턴에 녹여내 디자인 시스템으로서
브랜드 컬러는 깊은 밤에서 해가 뜨는 아침까지 풍경의 색에서 차용해 그라디언트 이미지로 활용했다.
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