Day After Day는 당신이 매일 마주하는 일상이 더 쉽고 재미있어지도록 공감각적 이미지를 적극 활용하여 비누를 하나의 위트 있는 오브제로 승화하는 Life Style Brand이다. 늘 가까이에 있는 사물로부터 비누를 흥미롭게 연상하도록 하여 사용하는 순간마저도 즐거운 Day After Day(이하 DAD)는 일상에서 예술로의 확장으로 이를 가능케 한다. 비누는 일반적으로 소모적이지만, 이를 다채로운 컬러와 여러 감각을 활용한 이미지 연출을 통해 제품의 pop적인 면을 부각하여 단순한 비누가 아닌 영감의 전달자로 역할하게 한다.
Life Style의 정의를 확장하는 DAD는 더 나아가 삶과 예술의 경계를 무너뜨려 비누가 그 자체로 재료이자 작품이 되게 한다. 또한 소모적인 물성은 pop art와도 닮아있다. 'THE BORDERLESS DAD'는 이 두 가지를 공간으로 구현한 가상의 팝업스토어로서 당신에게 보다 신선한 일상을 제공하고자 한다.
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