조윤아, 최주은 디자이너의 작품 제목은 '이상해서 특별한 못난이 농산물샵, 추룹'이다. '추룹'은 군침이 돌 때 나는 소리에 '추'하다는 의미를 결합한 합성어이다. 기형의 농산물의 추함을 새롭게 해석하여 유일무이한, 독특한 아우라를 가진 상품으로 시각화하였다.
'추룹'은 가치 소비에 관심이 많으면서도 남들과 다른 것을 선호하는 MZ 소비자를 타겟으로 한다. 브랜드 컨셉을 가장 잘 보여줄 수 있는 비주얼 요소로 과즙이 흐르는 듯한 곡선과 설화적 모티프를 선택하였고, 실제 농산물의 비주얼적 특징을 강조하는 방향으로 브랜드의 온/오프라인 공간을 디자인하였다.
https://www.behance.net/gallery/174906457/CHULOOP
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